Wie mache ich eine gute Keyword-Recherche?

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Lesezeit: 7 Minuten
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Sie haben eine beeindruckende Webseite und wenden sich nun dem nächsten Schritt zu, nämlich der Erstellung von Inhalten (Content Marketing). Sie kennen Ihr Business am besten, aber was ist mit den Kunden, die Sie suchen und möglicherweise unterschiedliche oder andere Keywords für ihre Suche verwenden, als Sie es erwarten? In diesem Fall sollten Sie sich die notwendige Zeit nehmen, um eine umfassende Keyword-Recherche für Ihre Inhalte durchzuführen.

Eine Keyword-Recherche ist entscheidend, um von Usern gefunden zu werden, die für Ihr Business relevant sind. Egal, ob Sie eine Dienstleistung anbieten, nach Traffic suchen oder ein Produkt verkaufen möchten. Die Suche nach dem passenden Keyword-Set ist in folgenden Fällen immer sinnvoll:

  • Dienstleistungen
  • Kategorie-Seiten in einem Onlineshop
  • Produktseiten in einem Onlineshop
  • Blog-Beiträge mit themenrelevanten Inhalten

In diesem Beitrag werden wir Ihnen Schritt für Schritt erläutern, was eine sinnvolle Keyword-Recherche ausmacht, warum sie so wichtig ist, welche Keyword Recherche Tools Sie dafür nutzen können und vor allem, wie Sie die richtigen Keywords für Ihre Webseite finden können.

Uns ist bewusst, dass wir das Rad nicht neu erfinden. Es gibt bereits zahlreiche großartige Artikel, die detaillierte Anleitungen zur Durchführung einer professionellen Keyword-Recherche bieten. Jeder hat jedoch seine eigene Vorgehensweise, um Keywords zu recherchieren, und Sie werden mit 95 % der Anleitungen wahrscheinlich nicht falsch beraten. Es ist lediglich wichtig, dass Sie das Verständnis entwickeln, dass es keinen universellen Ansatz zur Durchführung einer Keyword-Analyse gibt und dass diese essentiell ist, um alle Potenziale auszuschöpfen.

Warum ist eine Keyword-Recherche von so großer Bedeutung?

Die Relevanz einer gründlichen Keyword-Recherche ist zweifellos von zentraler Bedeutung für den Erfolg Ihrer Online-Präsenz. Indem Sie die vielfältigen Suchbegriffe und -phrasen, die potenzielle Kunden tatsächlich verwenden, sorgfältig berücksichtigen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Dies ist essenziell, um sicherzustellen, dass Sie nicht nur Sichtbarkeit und Traffic generieren, sondern auch eine nachhaltige Verbindung zu Ihrem Zielpublikum aufbauen.

Ein effektiver Weg, um Ihre Fähigkeiten in Bezug auf die Analyse zu verbessern, könnte darin bestehen, einen Online-Kurs zu absolvieren, der speziell auf die Bedeutung und Umsetzung dieser Praktiken fokussiert ist. Solche Kurse bieten oft eine breite Palette von Inhalten, einschließlich detaillierter Anleitungen zur Verwendung verschiedener Keyword-Analyse-Tools sowie bewährter Methoden zur Identifizierung von Nischen-Keywords und Long-Tail-Phrasen, die für Ihr Unternehmen von Bedeutung sein könnten.

Neben der Teilnahme an Kursen ist die Verwendung eines robusten Keyword-Analyse-Tools von entscheidender Bedeutung, um Ihre Recherche und Analyse zu optimieren. Durch die Nutzung eines hochwertigen Keyword-Analyse-Tools können Sie tiefere Einblicke in die Wettbewerbslandschaft gewinnen und wertvolle Erkenntnisse über die Suchintentionen und das Suchverhalten Ihrer potenziellen Kunden gewinnen. Diese Erkenntnisse können Ihnen dabei helfen, fundierte Entscheidungen über Ihre Content-Strategie zu treffen und Ihren Content gezielt auf die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe auszurichten.

Darüber hinaus ermöglicht Ihnen ein umfassendes Keyword-Analyse-Tool auch die Überwachung der Leistung Ihrer Keywords im Laufe der Zeit. Durch regelmäßige Überprüfung und Analyse der Performance können Sie Trends und Veränderungen im Suchverhalten frühzeitig erkennen und entsprechend reagieren, um Ihre Online-Präsenz stets an die sich wandelnden Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Zielgruppe anzupassen.

Insgesamt können sowohl die Teilnahme an einem qualitativ hochwertigen Kurs als auch die Verwendung eines leistungsstarken Keyword-Analyse-Tools dazu beitragen, Ihre Fähigkeiten im Bereich der Keyword-Recherche zu stärken und Ihnen dabei zu helfen, eine datengesteuerte Content-Strategie zu entwickeln, die Ihren potenziellen Kunden einen Mehrwert bietet und gleichzeitig Ihre Sichtbarkeit und Reichweite in den digitalen Kanälen maximiert.

Es ist für Sie also wichtig:

  • Eine gründliche Keyword-Recherche ist entscheidend für eine effektive SEO-Strategie.
  • Sie ermöglicht die Identifizierung relevanter Suchbegriffe, die in der SEO-Strategie genutzt werden können.
  • Mithilfe von Tools wie dem Keyword-Planer können relevante Keywords und deren Suchvolumen ermittelt werden.
  • Die Keyword-Recherche bildet die Grundlage für eine gezielte NLP-Analyse und -Implementierung in die Inhalte.
  • Sie hilft dabei, den Fokus der SEO-Strategie auf die Bedürfnisse und Suchintentionen der potenziellen Kunden zu lenken.

Die Vorteile hat ein gründliche Keyword-Recherche

Wenn Sie bereits Kunden bzw. Besucher auf Ihrer Seite haben, obwohl Sie keine Keyword-Recherche für Ihre Texte durchgeführt haben, ist das kein Grund, auf eine Keyword-Analyse zu verzichten. Sie haben zwar in einem Bereich Besucher, jedoch haben Sie nicht das Maximum aus Ihrer Website herausgeholt, wenn Sie nicht alle möglichen Suchanfragen recherchiert haben.

Zusätzlich hier folgende Gründe, wieso Sie darauf nicht verzichten sollten:

  1. Sie können Keywords zur Themenfindung für Ihren Redaktionsplan, zur inhaltlichen Strukturierung von Blogartikeln und generell zur Markt-Recherche nutzen, indem Sie Keyword- Recherche-Tools verwenden.
  2. Das Analysieren und Recherchieren von Keywords hilft Ihnen dabei, Ihre Kunden besser zu verstehen, insbesondere mithilfe von Google Search Console und KI-Tools.
  3. Sie können durch Keyword-Analysen besser abschätzen, ob ein Blogartikel oder ein Angebot gut ankommen wird oder nicht, wodurch Sie Ihre Content-Strategie optimieren können.
  4. Sie holen ALLE potenziellen Kunden gleich ab, denn nicht jeder User sucht auf die gleiche Art und Weise – es könnte passieren, dass User mit anderen Suchbegriffen nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen.

Wieso schrecken viele vor einer Keyword-Recherche zurück?

Die Antwort ist ganz simple: es ist aufwendig und verschlingt viel Zeit, wenn man tief ins Detail geht. Ausserdem ist eine Recherche nach Suchanfragen nicht für jede Internetpräsenz gleich. Es gibt sehr große Unterschiede zwischen Keyword-Recherchen für Dienstleister-Webseiten, Blogs oder Onlineshops. Deshalb sollte man auch systematisch vorgehen, damit man sich die zeitlichen Ressourcen gut einteilt und die Zeit hierfür effizient nutzt.

Bevor man mit einer Keyword-Analyse startet, sollte man auch einige Faktoren beachten:

Stats zu Deiner Webseite:

  • Wieviele Unterseiten besitzt Deine Webseite?
  • Welche Autorität hat Ihre Webseite bislang schon gesammelt?
  • Ist Ihre Webseite technisch einwandfrei, um eine gesunde Basis für Content Marketing zu haben?

Definieren Sie Ziele:

  • Mit welchem Thema möchten Sie ranken?
  • Welche Ziele verfolgen Sie mit Ihrer Webseite?
  • Geht es Ihnen um Lead Generation, Verkäufe, Awareness (Bekanntheit) oder Brand-Aufbau?
  • Oder möchten Sie einfach nur mehr Traffic haben, vorzugsweise konvertierenden Traffic?

Tipp: Schauen Sie sich um:

  • Wer sind die Wettbewerber in Ihrer Branche?
  • Wo liegen die Stärken Ihrer Wettbewerber? Es gibt gute Gründe weswegen sie auf Platz 1-3 sind und Sie nicht.
  • Welche Nischen sind für Ihr Business interessant und womöglich noch nicht genug ausgeschöpft?
  • Welche Ressourcen haben Sie für eine derartige Marketing-Initiative und bis wann möchten Sie an den Start gehen mit Ihren Content-Artikeln?

Sie benötigen Unterstützung? Wir berate Sie gerne!

Los geht’s – die Basis einer Keyword Recherche

Angenommen, Sie benötigen SEO für Ihren Online-Shop, weil Sie einen Shop betreiben und bieten im Onlineshop Fahrräder sowie Zubehör für Fahrräder an. In einer solchen Situation reichen die beiden Schlüsselwörter „Fahrrad“ und „Fahrrad Zubehör“ nicht aus. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie allein mit diesen Begriffen in den Top-Suchergebnissen landen, da der Wettbewerb in diesem Bereich sehr intensiv ist und Ihre Mitbewerber bereits einen beträchtlichen Vorsprung haben.

Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass jeder Inhalts-Erstellung eine umfassende Keyword-Recherche vorausgeht. Die Recherche nach passenden Keywords oder Longtail Keywords im thematisch relevanten Bereich spielt hierbei eine entscheidende Rolle.

Die Suche nach dem geeigneten Keyword-Set für Ihren Content

Um das geeignete Keyword-Set für Ihr Thema zu finden, empfehle ich Ihnen daher, die folgenden Schritte zu befolgen und durchzuführen:

  • Nutzen Sie ein Keyword-Recherche-Tool, um relevante Suchbegriffe und Longtail-Keywords zu identifizieren.
  • Arbeiten Sie eng mit einem SEO-Manager zusammen, um die Wirksamkeit Ihrer Keywords zu maximieren.
  • Berücksichtigen Sie die Funktionsweise von Suchmaschinen wie Google und optimieren Sie Ihre Keywords entsprechend, um die Sichtbarkeit Ihrer Webseite zu verbessern.
  • Definieren Sie das Thema.
  • Analysieren Sie Ihre Konkurrenz und erkunden Sie, warum sie in den Suchergebnissen besser abschneiden als Sie. Achten Sie dabei besonders auf den Content, die Metadaten und Backlinks.
  • Finden Sie potenzielle Keywords mit hohem Traffic oder starkem Conversion-Potenzial, für die Ihre Konkurrenten keine gute Platzierung haben.
  • Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche zu diesem Thema durch (die verschiedenen Tools werde ich Ihnen gleich zeigen).
  • Entdecken Sie Potenziale in Nischen, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
  • Nutzen Sie Longtail-Keywords, um gezieltere Suchanfragen abzudecken und Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
  • Sammeln Sie alle relevanten Keywords in einer Liste und bewerten Sie in Teil 2 anhand ihrer Metriken und ihres transaktionalen Potenzials.

Durch Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt haben Sie möglicherweise bereits Ihr Hauptthema identifiziert. Aber wie sieht es mit themennahen Keywords aus, die dazu beitragen könnten, dass Sie in den Suchergebnissen erfolgreicher werden?

Häufige Fehler: Wie schön wäre es, wenn Sie mit nur einer einzigen URL für viele wichtige Keywords ranken könnten? Leider funktioniert das nicht so. Ihre Konkurrenz schläft nicht und weiß mittlerweile ebenfalls, wie sie gute Rankings erzielen kann. Vermeiden Sie daher die Ansammlung mehrerer wichtiger Keywords innerhalb einer URL.

Starten Sie Ihre Keyword-Analyse – Tipps für Keyword-Tools

In der heutigen digitalen Landschaft gibt es zweifelsohne eine Vielzahl von Keyword-Recherche-Tools, die Ihnen bei der Identifizierung und Analyse relevanter Suchbegriffe und -phrasen helfen können. Einige dieser Tools konzentrieren sich speziell auf die Erforschung von Long-Tail-Keywords, während andere Ihnen dabei helfen können, die richtigen Keywords für Ihre spezifische Nische oder Branche zu ermitteln.

Darüber hinaus bieten viele der führenden Keyword-Recherche-Tools erweiterte Funktionen und Analysen, die es Ihnen ermöglichen, den Wettbewerb zu überwachen und wertvolle Einblicke in die Leistung und Relevanz Ihrer ausgewählten Keywords zu gewinnen. Durch die Identifizierung der am besten geeigneten und am meisten nachgefragten Keywords für Ihr Unternehmen können Sie Ihre Inhalte zielgerichtet aufbauen und Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen optimieren.

Bei der Auswahl eines Keyword-Recherche-Tools ist es wichtig, sowohl die Leistungsfähigkeit als auch die Benutzerfreundlichkeit des Tools zu berücksichtigen. Ein leistungsstarkes und benutzerfreundliches Keyword-Recherche-Tool sollte Ihnen ermöglichen, Ihre Keyword-Strategie effektiv zu planen, Ihre Inhalte gezielt zu optimieren und letztendlich den Traffic und die Conversion-Raten Ihrer Website zu steigern.

Durch die Integration von zuverlässigen und präzisen Keyword-Recherche-Tools in Ihre Content-Strategie können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte gezielt auf die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ausgerichtet sind. Dies ermöglicht es Ihnen, einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil zu erlangen und Ihre Online-Präsenz effektiv auszubauen, indem Sie sich auf die richtigen Keywords konzentrieren, die Ihnen dabei helfen, Ihre Sichtbarkeit und Reichweite in den digitalen Kanälen zu maximieren.

  • Google Suggest (kostenlos)

Google Suggest ist zweifellos ein einfacher Ausgangspunkt für Ihre Keyword-Recherche. Diese Funktion von Google liefert Ihnen wertvolle Keyword-Vorschläge, sobald Sie mit der Suche auf Google.de beginnen. Sie erhalten verschiedene Vorschläge für mögliche Keyword-Kombis, die von Google basierend auf der Häufigkeit der Suchanfragen generiert werden. Dies kann eine ausgezeichnete Quelle für Ihre Keyword-Liste und neue Keyword-Ideen sein, um Ihre Recherche weiter auszubauen.

Google Suggest oder auch das Google Autocomplete ist im Grunde genommen eine Erweiterung der einfachen Google Suchmaschine. Während des Eintippens erhalten Sie hier schon allerhand beliebter Stichwörter und mögliche Keyword Varianten. Dieses Alternative Tool benötigt zwar etwas mehr Zeit bei der Recherche. Der große Vorteil ist hierbei aber das Ihnen wirklich nur Wörter angezeigt werden wonach oft gesucht wird.

Tipp: An jedem Seitenende befinden sich übrigens noch viele weitere Keyword Vorschläge.

  • Google Trends (kostenlos)

Sollte es sich um saisonale Suchanfragen handeln, ist eine gute und kostenlose Alternative Google Trends. Bei jedem eingegebenen Keyword können Sie sehen wie häufig danach im Verlauf eines Jahres gesucht wird. Durch die saisonale Ansicht zeigt Ihnen die Statistik auch an, ob die Suche zunimmt oder abnimmt. Optionen wie Zeiträume, Land, Region und Kategorien können Sie zusätzlich auswählen. Ausserdem können Sie auch Zeiträume miteinander vergleichen.

Der einzige Nachteil bei Google Trends ist, dass es überwiegend mit populären Suchbegriffen wie Berühmtheiten, Marken und Produkten funktioniert. Das könnte sich für kleine Nischen etwas schwieriger gestalten.

  • Google Keyword Planner (bedingt kostenlos)

Auch der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool. Voraussetzung hierfür ist, dass Sie ein Google Ads Konto besitzen. Mit diesem Tool können Sie neue Schlüsselwörter entdecken oder auch Long-Tail-Kombinationen, die sich auf Ihre mögliche Dienstleistung oder Ihr Produkt beziehen. Dieses Tool ist für SEOs jedoch mit Vorsicht zu genießen. Zwar erhalten Sie eine grobe Einschätzung des Suchvolumens und des möglichen CPC-Preises, jedoch beziehen sich die Daten ausschließlich auf die bezahlte Suche. Nutzer, die gerne auf Google Ads-Anzeigen klicken, sind nicht unbedingt dieselben wie diejenigen, die gerne mehr Zeit für eine gründliche Recherche aufwenden. Schließlich ist es bequem, über eine Google Ads-Anzeige schnell und einfach das Gesuchte zu finden. Ein Nutzer, der lieber in der organischen Suche nach dem passenden Suchergebnis sucht, wird sich in Google auch ganz anders verhalten als derjenige, der auf Google-Ads-Anzeigen klickt. Um zusätzliche Einblicke in die Performance Ihrer Website zu erhalten, empfiehlt sich die Verwendung von Tools wie der Google Search Console, die Ihnen wertvolle Daten zu den Suchanfragen und dem Ranking Ihrer Webseite liefert.

  • Answer the Public (kostenlos)

AnswerthePublic ist ein äußerst nützliches Tool, das Ihnen nicht nur dabei hilft, nach Keyword-Kombinationen und Fragen auf Google zu recherchieren, sondern auch die Möglichkeit bietet, diese Informationen anhand von Länder- und Sprachfiltern anzupassen. Mit seiner Fähigkeit, sowohl Long-Tail-Keywords als auch Short-Tail-Keywords zu identifizieren, ist AnswerthePublic ein wertvolles Werkzeug für die Erstellung einer umfassenden Keyword-Recherche-Strategie.

Durch die Analyse von Suchanfragen und der Generierung von relevanten Keyword-Kombis ermöglicht Ihnen AnswerthePublic, tiefergehende Einblicke in die tatsächlichen Suchintentionen der Nutzer zu gewinnen. Diese Erkenntnisse können Ihnen helfen, Ihre Inhalte und Marketingstrategien zielgerichtet zu gestalten und Ihr Online-Geschäft gezielt zu erweitern.

Darüber hinaus bietet AnswerthePublic eine benutzerfreundliche Oberfläche und präsentiert die gesammelten Daten auf eine übersichtliche und leicht verständliche Weise. Mit seinem breiten Spektrum an Keyword-Tools und Analysefunktionen ist es ein wertvolles Instrument für die Erkundung und Identifizierung von Keywords, die Ihrem Unternehmen helfen können, in den Suchmaschinenergebnissen besser zu performen.

Durch die Integration von AnswerthePublic in Ihre Keyword-Recherche-Strategie können Sie Ihre Inhalte gezielt optimieren und sicherstellen, dass Ihre Website sowohl für gängige Suchanfragen als auch für spezifischere Suchintentionen optimal positioniert ist. Mit seinem umfassenden Leistungsspektrum und seiner Fähigkeit, Ihnen wertvolle Einblicke in die tatsächlichen Suchgewohnheiten der Nutzer zu bieten, kann AnswerthePublic einen bedeutenden Beitrag zur Steigerung der Sichtbarkeit und des Traffics Ihrer Website leisten.

  • Das W-Fragen Tool (kostenlos)

Das W-Fragen-Tool ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Suchanfragen zu bestimmten Keywords herausfinden können. Hier können Sie ziemlich gut analysieren, welche Fragen von Nutzern gestellt werden, die das von Ihnen angegebene Keyword enthalten. Nach Eingabe des Keywords erhalten Sie die von Nutzern gestellten Fragen, die dieses Keyword als Suchanfrage verwenden. Fazit: Vor allem für den Long-Tail-Bereich ist es ein sehr gutes Keyword Recherche Tool. Damit können Sie ziemlich schnell gute Keyword-Kombinationen finden, die von Nutzern verwendet werden, wenn sie sich bereits in der transaktionalen Suchintention befinden und bereit sind, im nächsten Schritt den Kauf abzuschließen.

  • Sistrix (kostenpflichtig)

Mit Sistrix können Sie nicht nur Ihre Webseite, sondern auch die Webseiten Ihrer Konkurrenz analysieren. Dies ermöglicht es Ihnen, die Unterschiede zwischen Ihrer Webseite und der Ihrer Konkurrenten recht präzise zu erkennen. Neben der Analyse bietet Sistrix auch Vorschläge für neue Keyword-Ideen und die Möglichkeit, die Ranking-Veränderungen verschiedener Keywords einzusehen.

Fazit: Für eine umfassende Keyword-Recherche ist insbesondere die gründliche Analyse Ihrer Konkurrenz von großer Bedeutung, da Sie bei der Analyse Ihrer eigenen Webseite allein möglicherweise nicht genügend Input für neue Keywords erhalten. Es kann hilfreich sein, sich auf die Untersuchung von Short-Tail-Keywords zu konzentrieren und dabei die von Sistrix vorgeschlagenen Keyword-Ideen in Betracht zu ziehen.

  • Ahrefs (kostenpflichtig)

Ein wirklich sehr gutes SEO-Tool ist Ahrefs. Mit diesem Tool können Sie zum einen Ihre gesamte Webseite analysieren. Für eine umfassende Keyword-Recherche empfiehlt es sich auch, die Seiten Ihrer Konkurrenz zu analysieren. Neben der klassischen Analyse von Keywords, für die Ihr Konkurrent gut rankt und Sie nicht, können Sie mit Ahrefs auch nach Content-Lücken recherchieren. Sie können zu jeder URL das Top-Keyword mit dem jeweiligen Suchvolumen einsehen. Zusätzlich können Sie sehen, mit welcher Anzahl an Keywords Ihre Konkurrenz mit einzelnen URLs rankt. Noch tiefer geht es, wenn Sie die einzelnen Keywords analysieren, die zu dieser URL ranken. Ein wirklich mächtiges Tool.

Es gibt eine kostengünstige Testphase für 7 USD. Nicht außer Acht zu lassen ist der wahnsinnig gute Blog, der stets mit hochklassigen Beiträgen gefüttert wird. Diesen kann ich Ihnen definitiv empfehlen.

Geheimtipp: Shoppingportale (kostenlose Keyword-Recherche für Onlineshops)

Shopping-Portale wie Amazon oder eBay haben längst auch eine Suggest-Suche eingeführt, um ihren Nutzern das bestmögliche Sucherlebnis zu bieten. Dies können Sie zu Ihrem Vorteil nutzen, wenn Sie einen Onlineshop besitzen oder ein neues Produkt auf den Markt bringen möchten. Vor allem Amazon ist hier der absolute Platzhirsch. Kein Shop hat so viele Bestellungen und so viele Suchanfragen wie Amazon. Das Portal wird mittlerweile sehr gerne zur Keyword-Recherche genutzt.

Keyword-Potenzial nach Suchvolumen

Das Suchvolumen ist eines der wichtigsten Kriterien bei der Recherche nach einem guten Keyword. Bei Google wird Ihnen angezeigt, wie viele Suchergebnisse es zu einem Keyword gibt. Die angezeigten Ergebnisse sind alle URLs, die für das ausgewählte Keyword ranken. Je höher die Zahl der Suchergebnisse, desto höher ist die Konkurrenz, was gleichzeitig bedeutet, dass das eingegebene Keyword auch ein hohes Suchvolumen besitzt. Je höher Ihr Suchvolumen ist, desto größer wird Ihre Besucherzahl auf Ihrer Website, vorausgesetzt, Sie haben die richtige Platzierung. Bei stark umkämpften Keywords kann es für Sie als Neuling fast unmöglich sein, in die Top-Positionen vorzustoßen.

Die Suchintention

Die Suchintention ist mindestens genauso wichtig wie eine Analyse des Suchvolumens oder der Konkurrenz, wenn nicht sogar wichtiger. Dazu zählt es, in Erfahrung zu bringen:

  1. welche Ziele oder Probleme Suchende haben, die einen bestimmten Begriff bei Google eingeben
  2. welche Art von Suchergebnissen sie erwarten
  3. welche Teilaspekte eines Themas sie interessieren

Außerdem hilft es Ihnen, die Suchintention zu kennen, damit Sie Ihre Inhalte besser auf die Nutzer zuschneiden können. Wenn Sie Ihre Inhalte besser auf die Nutzer zuschneiden, wird auch die Back-to-SERP-Rate geringer (Back-to-SERP-Rate = Bounce Rate – Anteil der Besucher, die sich Ihre Website anschauen, aber zurück zur Suchergebnisseite gehen). Eine hohe Bounce-Rate signalisiert Google, dass Ihr Content nicht zur Suchintention des Nutzers passt.

Zusätzliche Tipps zu Ihrer Keyword-Recherche

Tipp 1:
Wenn Sie mit Ihrer Website auf dem ersten Platz liegen, können Sie sich leider trotzdem nicht zurücklehnen. Der gesamte Traffic zu einem Keyword verteilt sich in der Regel auf die ersten vier Platzierungen. Es kann durchaus sein, dass Sie auch auf dem ersten Platz lediglich 20% des verfügbaren Traffics erhalten. Auf Platz 5 – 10 haben Sie bereits deutlich weniger Traffic. Wenn Sie auf der zweiten Seite sind, ist es sogar so, als würden Sie gar nicht dafür ranken. Sind Sie auf Platz 1, haben aber eine schlechte Klickrate, sollten Sie unbedingt an Ihrem Erscheinungsbild in den SERPs arbeiten. Ihr Erscheinungsbild in den SERPs besteht aus: Meta-Title und Meta-Description.

Tipp 2:
Wenn Sie feststellen, dass Ihre aktuellen SEO-Bemühungen nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, kann es äußerst hilfreich sein, einen genaueren Blick auf die Meta-Titel und URLs Ihrer Wettbewerber zu werfen. Indem Sie die Titel und Strukturen erfolgreicher Websites analysieren, können Sie wertvolle Einblicke gewinnen und Ihre eigene Content-Strategie entsprechend optimieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Meta-Titel aussagekräftig und prägnant sind und relevante Keywords enthalten, die auch in der URL, der Meta-Beschreibung und im Hauptinhalt Ihrer Seite vorkommen. Durch die Überprüfung und gegebenenfalls Anpassung Ihrer Meta-Titel können Sie sicherstellen, dass Ihre Website in den organischen Suchergebnissen besser wahrgenommen wird und potenzielle Traffic-Quellen effektiver genutzt werden.

Tipp 3:
Analysieren Sie auch die URLs Ihrer Wettbewerber. Es stehen Ihnen viele kostenlose Tools zur Verfügung, wie z.B. SEORCH, mit dem Sie alle relevanten SEO-OnPage-Faktoren analysieren können, einschließlich einer Statistik zur Häufigkeit der Keyword-Wiederholungen im Inhalt der Unterseite. Es ist wirklich ein großartiges Tool!

Häufige Fehler bei einer Keyword-Recherche

Sie haben nun Ihre Keyword-Liste und schreiben den entsprechenden Content oder lassen diesen schreiben. Aber welche sind die häufigsten Fehler, die unbedingt vermieden werden sollten?

  • Meta-Titel und Meta-Beschreibung werden leider immer noch häufig vernachlässigt – dies ist ein schwerwiegender Fehler. In meinen Tipps habe ich deutlich gemacht, dass der Meta-Titel immer noch ein wichtiger Hebel ist.
  • Vermeiden Sie Keywords im Titel oder in der Beschreibung, die nicht im eigentlichen Inhalt der Webseite vorkommen – dies kann zu schlechten oder gar keinen Rankings führen und möglicherweise auch die Rankings anderer Keywords beeinträchtigen.
  • Das Keyword wird zu oft im Text erwähnt und der Text ist nicht gut lesbar – die sogenannten „SEO-Texte“ sind veraltet. Schreiben Sie Ihre Texte so, dass sie für die Benutzer angenehm zu lesen sind.
  • Fehlende Keywords in den H-Überschriften – die H-Überschriften sind in Kombination mit dem Titel, der Beschreibung und der URL auch wichtig für eine gezielte Keyword-Fokussierung. Vernachlässigen Sie die Überschriften nicht.

Phase des Customer Journeys

Die Customer Journey kann in 5 Phasen unterteilt werden:

  1. Awareness (Inspiration): Das Bewusstsein für das Produkt wird geweckt
  2. Favorability (Favorisierung): Das Interesse für das Produkt wird verstärkt
  3. Consideration (Wunsch): Der Kunde erwägt den Kauf des Produktes
  4. Intent to Purchase (Anstoß): Die Kaufabsicht wird konkret
  5. Conversion (Umsetzung): Das Produkt wird gekauft

Schlusswort

Hier finden Sie abschließende Infos über Ihre Keyword-Recherche.

Was kostet eine gute Keyword-Recherche?

Grundsätzlich kostet Sie eine gründliche Keyword-Recherche lediglich Zeit. Verwenden Sie dafür einfach kostenlose Tools wie die oben aufgeführten oder Ubersuggest. Eine Konkurrenzanalyse können Sie am besten mit kostenpflichtigen SEO-Tools wie Ahrefs oder SEMRush durchführen, da dies deutlich schneller geht.
Mit einem guten Keyword-Planer können Sie Ihre Fokus-Keywords herausarbeiten und Ihre SEO-Strategie entsprechend optimieren. Nutzen Sie die verschiedenen Tools, um Ihre Keyword-Liste zu erweitern und mögliche Longtail-Keywords zu identifizieren, die Ihnen helfen können, mehr Traffic zu generieren und Ihre Inhalte zielgerichtet zu optimieren.

Wie lange dauert eine vollständige Keyword-Analyse?

Eine umfassende Keyword-Analyse kann mehrere Tage in Anspruch nehmen, abhängig von der Größe Ihrer Nische und Ihrer Zielgruppe. Verwenden Sie dafür am besten einen zuverlässigen Keyword-Planer und die Google Search Console, um eine breite Palette an Keywords und Longtail-Keywords zu identifizieren, die Ihre Website-Performance und Sichtbarkeit verbessern können.

Welches Programm eignet sich am besten zur Erstellung von Keyword-Listen und sind sie kostenaufwendig?

Wir nutzen Microsoft Excel oder Google Tabellen. Es gibt jedoch auch andere kostenlose Varianten, aus denen Sie diejenige auswählen können, die Ihnen am besten zusagt. Achten Sie dabei darauf, dass das ausgewählte Programm Ihnen die Möglichkeit bietet, Longtail-Keywords und Fokus-Keywords einfach zu verwalten und zu analysieren.

Welche Fragen sollten Sie sich bei der Keyword-Recherche stellen?

E-Commerce:

  • Welche Art von Inhalten dominieren die jeweiligen Suchergebnisse?
  • Handelt es sich hauptsächlich um Produkte? Oder werden auch Shopping-Anzeigen und E-Commerce-Websites angezeigt?
  • Falls letzteres der Fall ist, könnte es schwierig sein, mit einer reinen Content-Seite gute Rankings zu erzielen.

Allgemein:

  • Wie stark ist die Konkurrenz in den ersten 5 Suchergebnissen?
  • Handelt es sich hauptsächlich um private Websites und Foren oder um bekannte und vertrauenswürdige Websites wie zum Beispiel Amazon, Wikipedia oder Nike, die praktisch unantastbar sind?

Konkurrenz:

  • Sind die Seiten und Ergebnisse für SEO optimiert?
  • Verfügen sie über eine ansprechende Gestaltung und hochwertige Inhalte (Meta-Tags und Content)?

Ob Sie sich letztendlich für ein kostenloses oder ein kostenpflichtiges Tool entscheiden, bleibt Ihnen überlassen.
Der Unterschied liegt jedoch klar auf der Hand: Ein kostenloses Tool bietet nicht so viele Funktionen wie ein kostenpflichtiges Tool. Wenn es um den Zeitaufwand geht, liegen kostenpflichtige Tools ebenfalls deutlich vorne.





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