Im Bereich Marketing und SEO (Search Engine Optimization) versteht man unter "Above the Fold" jenen Bereich einer Webseite, der für Besucher der Seite ohne Klicken oder Scrollen zu sehen ist. Die typische Gestaltung von "Above the Fold" Sektionen verändert sich in den letzten Jahren stetig und unterliegt bestimmten Trends, die sich am Nutzerverhalten orientieren.
Zu Zeiten des Surfens am Bildschirm wurde noch möglichst viel Information im Bereich "Above the Fold" untergebracht, um die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen. Im Smartphone-Zeitalter haben sich jedoch die Anforderungen an eine Webseite grundlegend geändert, und "Above the Fold" präsentiert nun mehr ansprechende Designs. Diese Designs der Bildschirmansicht sollen nicht nur die Ästhetik betonen, sondern vor allem zum Weiterlesen und Weiterklicken bzw. zum Scrollen zu Bereichen unterhalb des "folds" anregen, um eine optimale User Experience zu gewährleisten.
Der Begriff "Above the Fold" stammt ursprünglich aus dem Druckereiwesen. Eine Zeitung ist seit jeher durch den Falz in zwei Bereiche geteilt: eine Hälfte "Above the Fold" und eine Hälfte unter dem Falz. In der Welt der Printmedien ist das Design nach wie vor darauf ausgerichtet, auf den ersten Blick aufmerksamkeitserregende Überschriften, fesselnde Bilder und wichtige Informationen auf dem Titelblatt der Zeitung im Bereich "Above the Fold" zu präsentieren. Dies geschieht unter Berücksichtigung der sogenannten Falzlinie (im Englischen "fold"), die angibt, welche Inhalte der Seite nach dem Falten sichtbar werden. Die Gestaltung der Seite zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit potenzieller Leser zu gewinnen und sie zum Kauf der Zeitung anzuregen. Ähnlich wie im "Above the Fold"-Bereich von Onlineshops und Webseiten.
Die Parallele zwischen gedruckten Zeitungen und digitalen Medien, insbesondere im Bereich des "Above the Fold", zeigt sich in der gemeinsamen Bestrebung, sofortige Aufmerksamkeit der Leser und Webseitenbesucher zu erregen. Im Bereich Grafik und Webdesign setzen Seiten-Betreiber dabei bewährte Praktiken ein, um die Sichtbarkeit relevanter Inhalte der Seite attraktiv zu gestalten und die User direkt ansprechen. Diese bewährten Praktiken im "Above the Fold" sind ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Online-Marketing-Strategien.In der sich ständig wandelnden Welt des Webdesigns ist der "Above the Fold"-Bereich von besonderer Bedeutung für Betreiber einer Webseite, um Besucher sofort zu begeistern. Hier sind die neuesten Trends und wesentlichen Tipps, die Betreiber eines Webauftritts beachten sollten, um das Beste aus diesem entscheidenden Bereich herauszuholen.
Der erste Eindruck zählt. Um das Nutzererlebnis auf Ihrer Webseite zu optimieren, sollten Sie dem Bereich "Above the Fold" deshalb besondere Aufmerksamkeit schenken. Der Falz auf digitalen Devices liegt wie bei Printmedien im oberen Bildbereich. Etwa 80% des Bildschirms oder der Seite werden auf den ersten Blick erfasst. Die Kunst der Webdesigner und Content Spezialisten ist es, User nach Ansicht des "Above the Fold" Bereichs zum Scrollen anzuregen. Während des Scrollens werden gezielt platzierte Call-to-Action Buttons und Teaser zum Stöbern und Weiterlesen angezeigt, um Traffic und Verweildauer von Usern zu erhöhen. Das Design moderner Webauftritte lässt sich durch SEO Strategien und durchdachtes designen verbessern:
Plug-ins zur Optimierung von Content Management Systemen sind für ältere Webseiten unverzichtbar, um das Format flexibel anzupassen. Mit Responsive Design können Webmaster eine flexible Falzlinie auf der Website konfigurieren. So kann die Website auf unterschiedlichen Bildschirmformaten optimal angezeigt werden. Zur Gestaltung des Above the Fold Bereiches sollten Grafiker sich möglichst an gängige Smartphone-Formate halten und andere Bildschirmformate nur sekundär anpassen.
Um das Scrollen und somit die Verweildauer von Webseitenbesuchern zu fördern, erstellen Grafiker und SEO Experten visuell ansprechende Above the Fold Sektionen, die mit verschiedenen Methoden Neugier auf etwas mehr wecken:
Ein zu großer Anteil an Werbung im oberen Bereich von Websites wird von Suchmaschinen erkannt und abgestraft. Im Fokus des Seitenlayouts sollte immer der Inhalt der Website stehen. Idealerweise können Nutzer sofort einen Mehrwert aus ihrem Webseitenbesuch ziehen, auch wenn sie nur wenige Sekunden dort verweilen.
Der "Above the Fold"-Teil von Webseiten zielt primär darauf ab, das Nutzererlebnis zu verbessern. Algorithmen von Suchmaschinen wie Google werten das Ranking unter bestimmten Umständen ab: Finden sich im oberen Bereich einer Webseite Bilder und Videos in Kombination mit hilfreichen Informationen, wirkt sich das positiv auf die SERP-Platzierung aus. Negativ bewertet werden Websites, die Above the Fold ausschließlich Bilder oder Überschriften präsentieren. Nutzer sollten sich beim Besuch einer Webseite sofort einen Eindruck von den Inhalten machen können und Möglichkeiten finden, um sich genauer zu informieren.
Zur Verbesserung des Nutzererlebnisses sollten Webseiten im oberen Bereich keine großflächigen Werbebanner präsentieren. Auf mobilen Devices wie Smartphones und Tablets könnten die Werbeinhalte den Webseiten-Content überschatten und für Nutzer irreführend sein. Über der Falzlinie sollten Nutzer zusammenfassende Informationen oder Content-Karussells und Spalten mit Angeboten zum Weiterlesen oder zum Shoppen finden. Im Gegensatz zum Content über der Falzlinie wird der Bereich "Below the Fold" durch Scrollen in den Fokus gelegt. Mit einem abwechslungsreichen Layout und verschiedenen Informationsangeboten bleibt das Stöbern interessant und Nutzer werden zum Weiterklicken animiert.
Die Gestaltung von SEO-gerechten Websites mit ansprechendem Above the Fold Abschnitt erfordert Ideenreichtum hinsichtlich des Layouts und der Inhalte sowie bestimmte Tools zur Anpassung von verschiedenen Bildschirmdarstellungen. Um das hohe Suchmaschinenranking Ihrer Webseite durch eine neue Gestaltung nicht zu gefährden, sollten Inhalte, Grafiken und Werbung eine nutzerfreundliche Balance halten. Suchmaschinenalgorithmen bewerten die Nutzerfreundlichkeit und den Mehrwert von Websites im oberen Abschnitt nach bestimmten Kriterien, die auch für eine sinnvolle Webseitenplanung herangezogen werden können: