Evergreen Content

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Was ist Evergreen Content?

Zunächst einmal möchte ich Ihnen erklären, was Evergreen Content (deutsch: immergrüner Inhalt) überhaupt ist. Evergreen Content ist eine Bezeichnung für Inhalte oder Themen, welche in journalistischen Werken oder auf Websites veröffentlicht wurden. Diese Themen haben einen zeitlosen Charakter und sind in der Regel weder an saisonale noch epochale Bezüge gebunden und bereiten dem Nutzer lange Zeit einen Mehrwert. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung kann Evergreen Content daher sehr nützlich sein, um dauerhaft frische Backlinks und Traffic zu erhalten. Das einfachste Beispiel für Evergreen Content ist ein Lexikoneintrag.

Von Evergreen Content spricht man also dann, wenn er folgende Eigenschaften aufweist:

  • Er ist zeitlos und behandelt kein Trendthema
  • Er hat eine hohe Relevanz für die Zielgruppe
  • Er beschäftigt sich mit Problemlösungen der Zielgruppe

Diese Eigenschaften treten vor allem bei folgenden Content-Arten auf:

  • Anleitungen / How-tos
  • Lexikonartikel, Glossare oder
  • Artikel mit ähnlichem Charakter
  • Häufig gestellte Fragen (FAQs)
  • Tutorials
  • Interviews
  • Produktberichte
  • Listen
  • Ratgeber

Warum ist Evergreen Content relevant?

Während saisonale Themen und Trends meist kurze Zeit nach Veröffentlichung an Interesse und somit auch Traffic verlieren, ist dies bei Evergreens nicht der Fall. Das hat wiederum positive Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Wenn Ihre Content Marketing Artikel dauerhaft Traffic-Fluss erzielen, zeigt das Google, dass Ihre Inhalte für Ihre User einen Mehrwert bieten, interessant sind und ein relevantes Suchergebnis darstellen. Für Sie lässt sich daraus folgendes schließen:

  • Sie erhalten bessere Rankings in Google und anderen Suchmaschinen durch positive Usersignale
  • Steigerung der Markenbekanntheit beziehungsweise Stärkung Ihrer Marke.
  • Mehr Shares, Interaktionen und Links auf Sozialen Kanälen und Blogs

Welche Inhalte als Evergreen betitelt werden können, ist stark von der jeweiligen Zielgruppe abhängig. Ich bin der Meinung, dass man nie wirklich sagen kann, ob und wann Content zu einem zeitlosen, dauerhaft Traffic erzeugenden Content Marketing Inhalt wird. Meiner Erfahrung nach stellt sich immer erst im Nachhinein raus, aus welchen Inhalten am Ende auch wirklich Evergreens werden.

Wie erstellen und pflegen Sie zeitlosen Content?

Wenn sich bestimmte Inhalte auf Ihrer Website im Laufe der Zeit als Evergreens herausstellen, hiermit ist gemeint, dass über bestimmte Artikel regelmäßig Traffic auf Ihre Seite kommt, dann ist Contentpflege der entscheidende Faktor.

Die Erstellung und Pflege von zeitlosem Content erfordert sorgfältige Planung und regelmäßige Aktualisierung. Hier sind einige Schritte, die Sie befolgen können:

  1. Zielgruppenrecherche: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse. Erforschen Sie die Themen, die für Ihre Zielgruppe von langfristigem Interesse sind.
  2. Themenrecherche: Finden Sie Themen, die zeitlos sind und einen langfristigen Mehrwert bieten. Achten Sie darauf, dass diese Themen nicht stark von aktuellen Trends oder Ereignissen abhängig sind.
  3. Umfassende Inhalte erstellen: Erstellen Sie umfassende Inhalte, die verschiedene Aspekte des gewählten Themas abdecken. Bieten Sie detaillierte Informationen, praktische Tipps und Lösungen für Probleme Ihrer Zielgruppe.
  4. Hochwertiger und ansprechender Stil: Verwenden Sie eine klare und verständliche Sprache. Stellen Sie sicher, dass Ihr Content gut strukturiert ist, mit Überschriften, Absätzen und Bulletpoints, um die Lesbarkeit zu verbessern.
  5. Aktualisierung und Verbesserung: Überprüfen Sie regelmäßig Ihre zeitlosen Inhalte und halten Sie sie auf dem neuesten Stand. Aktualisieren Sie Informationen, fügen Sie neue Erkenntnisse hinzu und korrigieren Sie mögliche Fehler. Beachten Sie auch SEO-Aspekte und überarbeiten Sie Keywords und Snippets, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
  6. Monitoring und Analyse: Überwachen Sie den Traffic und das Nutzerverhalten Ihrer zeitlosen Inhalte. Identifizieren Sie, welche Inhalte besonders gut abschneiden und welche Verbesserungen vorgenommen werden können.
  7. Promotion und Teilen: Teilen Sie Ihre zeitlosen Inhalte über verschiedene Kanäle wie Social Media, E-Mail-Marketing oder Gastbeiträge auf anderen Websites. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte ständig präsent sind und von Ihrer Zielgruppe entdeckt werden können.

Durch die konsequente Umsetzung dieser Schritte können Sie zeitlosen Content erstellen und pflegen, der langfristig Traffic generiert und Ihre Zielgruppe anspricht. Denken Sie daran, dass die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe sich im Laufe der Zeit ändern können, daher ist regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung Ihrer Inhalte unerlässlich.

Contentpflege: Aktualisieren ist das A und O!

Natürlich gibt es Dauerbrenner, die ohne jegliche Pflege immer einen gewissen Traffic erzeugen. Da Sie aber das Beste aus Ihren Evergreen herausholen möchten, sollten Sie die Artikel von Zeit zu Zeit überprüfen. Denn auch zeitlose Themen können veraltet wirken und wie Sie sicher wissen, bevorzugt Google aktuelle Inhalte. Hinterfrage regelmäßig, ob der Artikel auf dem neuesten Stand ist:

  • Haben Sie wirklich alle Aspekte des Themas abgedeckt?
  • Gab es eine neue Entwicklung in dem Bereich, auf den Sie unbedingt eingehen sollten? Gibt es einen neuen Artikel, auf welchen Sie verweisen möchten?
  • Hat sich in Ihrem Produktsortiment etwas geändert, das für den Artikel relevant ist?
  • Wenn Ihr Artikel auf dem neuesten Stand ist, sollten Sie auch alle SEO-relevanten Faktoren wie Keywords prüfen. Des Weiteren müssen Sie auch das Snippet dementsprechend anpassen. Da die Keyword-Optimierung, bzw. die Optimierung an sich, ein sehr komplexes Thema ist, habe ich hierfür auch einen extra Artikel welcher sich speziell mit diesem Thema auseinandersetzt.

Wenn Sie an Ihren Artikel Änderungen vorgenommen haben, müssen Sie den Traffic regelmäßig beobachten: Ist er angestiegen, gleichgeblieben oder gar weniger geworden? Das ist wichtig, damit Sie schnellstmöglich reagieren können.

Machen Sie saisonalen Content zeitlos

Ich habe Ihnen bereits erklärt, worauf es bei zeitlosen Inhalten ankommt. Doch wie sieht es mit saisonalen Inhalten aus? Besteht auch hier die Möglichkeit, aus Trendthemen Dauerbrenner zu machen?

Versuchen Sie einem saisonalen Recap (beispielsweise Weihnachten, Valentinstag, Black Friday, Konferenz, etc.) einen zeitlosen Anstrich zu verpassen.

Saisonale Events haben einen Vorteil: Sie wiederholen sich in der Regel jährlich. Was bedeutet das nun für Sie? Anstatt jedes Jahr immer wieder einen neuen Artikel zu erstellen, sollten Sie Ihren alten Artikel überarbeiten. Sie kannst den Text aus dem Vorjahr mit den aktuellen Highlights des Events überarbeiten und erweitern.

Orientieren Sie hierbei an folgenden Fragen:

  • Gibt es eine neue Entwicklung in dem Bereich?
  • Was war dieses Jahr neu? Was ist gleichgeblieben?
  • Welches Fazit ziehen Sie (auch im Vergleich zum letzten Jahr)?

Saisonale Inhalte in Evergreens zu verwandeln bedeutet Arbeit, sehr viel Arbeit. Meiner Meinung nach zahlt sich diese Arbeit aber langfristig gesehen immer aus.

Fazit

Im Grunde ist Evergreen Content nur eine andere Bezeichnung für Inhalte, die für Ihre User einen dauerhaften Mehrwert darstellen und dadurch Traffic erzeugen. Durch die hohe Relevanz bestimmter Themen für Ihre Zielgruppe erhalten Sie im Verhältnis zu anderen Inhalten besonders viel Traffic. Daher kann es sich für Sie lohnen, diese Inhalte regelmäßig zu überarbeiten.

Ein großer Vorteil von zeitlosen Inhalten ist auch, dass Sie sie immer wieder mal über Social Media teilen können. Im Social Media Bereich ist es unserer Meinung nach aber sehr wichtig, Trendthemen zu haben, denn sie zeigen Ihren Usern, dass Sie am Puls der Zeit bist und Ahnung von Ihrer Branche haben.

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